Phare d'Eckmühl est la marque Bio de la Conserverie Chancerelle (Douarnenez) leader des poissons en conserve et 4ème marque du réseau spécialisé bio. Pour coller aux tendances d'un marché en pleine évolution, la marque a revue entièrement les recettes de ses "tartinables" : moins d'ingrédients, plus de simplicité, juste l'essentiel. Dans ce contexte, la marque souhaitait revoir le design de cette gamme pour lui donner plus de modernité et de convivialité. Exit le noir, peu festif et peu représentatif d'une consommation apéritive. Bonjour le blanc, bonjour la fraicheur et les couleurs douces ! Je voulais aussi du dynamisme et de la vie sur cette étiquette. D'où l'idée de cette marinière colorée qui reprend le mouvement des vagues de l'océan. La typo de la dénomination est en mouvement également, elle accompagne la vague, elle est festive. Je souhaitais également renforcer le côté gourmand avec un visuel "usage" proportionné à la taille de l'étiquette qui permette de bien se rendre compte de la texture produit. Ce pack-shot devait aussi sous-entendre un produit simple et authentique qui se prépare facilement. Les photos ont été réalisée par Marion Le Glouet, photographe culinaire, qui nous a fait une sélection de pain absolument gigantesque !
