Un design polaire, minimal et durable. Un appel d’offre rondement perdu en 2018, mais non dépourvu d’un certain charme polaire. Presque 10 ans après l’avoir créée, je trouve le design de ce projet toujours bien conservé. En tout cas, perdu ou pas, j’y suis encore très attaché. L’Institut Polaire Français voulait moderniser sa marque et mettre en avant ce qu’il est : une institution française. Pour le logotype, j’ai choisi une manière discrète de dire la France. Les couleurs s’en chargent, tout comme l’accent mis sur le « fr ». Rien de tonitruant : ni drapeau, ni emphase patriotique. Je voulais un logotype simple, décentrée, en mouvement, avec une étoile polaire graphique traitée de façon minimale. Quant à l’identité visuelle, elle s’est construite autour d’une tension graphique : des lignes en mouvement, la juxtaposition d’images permettant de raconter une histoire, une froideur polaire assumée.
Il y avait enfin une exigence plus silencieuse, mais essentielle : celle d’un design responsable, où l’usage de l’encre reste mesuré.
