Glenan Concept Cars est une marque Concarnoise qui fabrique des Vans aménagés sur la base du Renault Trafic. Créé en 2002 et reprise en 2019 par Franck Guilbaud, la société fête ses 20 ans en 2022. Pour célébrer cet anniversaire, Franck souhaitait retravailler sa marque de fond en comble. Nouvelle plateforme de marque, nouveau logotype, nouvelle identité graphique, nouveau site... En terme de design, il me semblait important de consolider l'ancrage territorial de la marque en mettant plus en avant le mot GLENAN et en reprenant le véritable phare de Penfret pour en faire le symbol officiel. Je voulais aussi un design plus intemporelle, plus iconique avec une certaine élégance, des courbes douces et beaucoup de personnalité. Comme le produit est fabriqué de façon artisanale au sens noble du terme, je souhaitais que la perception de Glénan Concept Cars soit clairement premium. Exit le vert flash, vive le bleu gris rappelant les fonds marins et le beige couleur du sable des plages de l'archipel de Glénan. Le tout saupoudré de Corail, par touche. Un travail de forme et de fond qui a aboutit à un Guide d'expression graphique, photographique et stylistique complet.
J'ai également mis en application cette nouvelle identité graphique sur du concret : le stand du salon du Bourget, le site web en collaboration avec Digitalkeys et Redwood, l'habillage des Vans, le retail et les vitrines des points de vente, la mise en forme 3D des vans avec Thomas Dorval, Hello 3D, les prises de vue avec David Le Guellec, agence Mutine, et Benjamin Deroche. J'ai également été missionné avec mon collègue CR, Pascal Bouissou, pour concevoir la campagne publicitaire de lancement de la nouvelle identité. De A à Z, un travail collaboratif avec Franck et Chloé. Si j'osais, et j'ose, je dirais une partie de plaisir et de belles rencontres !
DC/DA : Francois Aubecq
