SUEZ accompagne Tours Métropole Val de Loire dans la gestion des déchets alimentaires. Un plan de communication massif et de proximité a été conçu sur mesure. Il vise à informer les habitants de l’évolution du service au sein de leur quartier. Chaque foyer reçoit un bioseau spécialement dédié au tri des déchets alimentaires, ainsi qu’un guide du tri, remis en main propre par des agents accrédités. Dans le cadre de ce partenariat, nous avons été missionné pour concevoir une campagne de communication multicanale. Avec Pascal Bouissou, concepteur rédacteur, nous avons souhaité un ton percutant et décalé, avec de l’humour et des clins d'œil. Concernant la direction artistique, je voulais travailler avec de vrais déchets dans un style cool et coloré mais pas enfantin. L’idée étant de toucher un large public, adultes en priorité, mais aussi les plus jeunes grâce à des actions pédagogiques. Nous avons également réfléchi à un jeu où chaque participant doit retrouver les déchets "refusés" parmi les "acceptés". Nous avons créé toutes les illustrations, les pictos des déchets acceptés et refusés et décliné ce travail sur des camions, des vélos cargo, des abri-bacs, une campagne d'affichage 2m2, sur une tonnelle, des affiches A3, 40x60, leaflets, dépliants, posts instagram et LinkedIn... On s'est bien occupé de nos oignons, sans nous prendre le chou pour un sou. Et, sans vouloir ramener ma fraise, cette campagne, elle a grave la patate !
Merci aux équipes de SUEZ et Tours Métropole Val de Loire :)
Une campagne drôle et décalée, avec un objectif pédagogique, qui met en scène des déchets alimentaires valides mais pas que : des intrus qui ne devraient pas être jeté dans les bacs de tri. Seriez-vous capable de les trouver ? Attention, il y a des pièges :)
Chaque point de contact est l'occasion de passer un message sur la finalité de l'action, de faire de la pédagogie autour du tri des déchets alimentaires. Des actions sont menées auprès du grand public, dans les halls d'immeuble, dans les écoles, collèges et lycée, auprès du personnel des cantines publiques et privées.
