Quand STAR / Keolis Rennes nous a briefé sur son service de vélo en location, ledit service était plutôt en panne. Nous avons donc travaillé à le repositionner et à lui créer une véritable identité visuelle. La promesse : le Vélo Star EST le véritable SUV urbain. Il se glisse partout, il est agile, il ne consomme rien, à l'aise en ville de jour comme de nuit... il est économique et il permet de faire de l'exercice sans l'obligation de sortir son jogging. Bref, le mode de transport urbain de demain. En terme de direction artistique, nous avons créé une typo, mis en scène le vélo comme nous l'aurions fait pour une voiture, ''like a star'', et conçu un wording proche de l'univers auto. Une campagne de communication qui se déclinait à l'infini.
CR/DA : Francois Aubecq / CR : Pascal Bouissou pour Elle & Lui
